相信不少人都聽過「早買早享受，晚買想折扣」的消費心態，或者也能說是一個資本主義下的消費觀念，特別是在那百貨公司週年慶檔期前幾週，更是讓人心癢癢的，想要的大衣觀望這麼久了，到底該不該買？正值寒流來，現在買就是時候吧？但是今天買會不會明天就降價，會不會下週就降價？但是下週買的話，好像就不冷了，想要的深灰色大衣還會有貨嗎？會不會商品直接售完下架，再也買不到了？
這些浮現在心底的問題，相信並不是沒來由的出現，而是經過心裡一番天人交戰之後，仍然得不出結論，才從理性與感性的躊躇中擠出上百個想催促自己做出決定的問號。
經濟學中有個很基礎且重要的假設：經濟人，又稱作經濟人假設，即是在假設一個人的行為及目標都是理性的，都是以追求個人的利益最大化為主要目的，因此假設每一個個體都為「理性」且「自利」。那麼對於一個理性經濟人來說，在購買一件大衣時，所謂最大的利益究竟是早享受，又或是享折扣呢？
而在這兩種選擇之間，又蘊含了多種不同的風險，比如說早買了大衣後，卻發現實際穿起來跟想像中不同，又或許下定決心等待優惠價格時再買，卻怎麼也等不到優惠價。當然也可能在等待降價期間，想要的尺寸、顏色就都售完了，即使有折扣也買不到，是否有能力及意願能夠承擔這些風險，都應一同納入考量中。
如果將一件大衣換成了一棟房子，那又會變得如何呢？即使我們清楚一件大衣最貴的價格不會超過定價，但無法確保一件大衣在未來是否確定會降價。反觀，一棟房子的行情就我們所觀察到的，在未來只會越來越貴，似乎沒有跌價的可能性，那麼身為理性經濟人又該怎麼選呢？
即便是理性經濟人，由於人有著有限理性的特質，僅能就短期內、現有的資源、僅有的資訊，在有限的時間內在未必最好的方案之間做選擇。就像在房價非常低的時候，看到了一間條件很好的房子，儘管知道這是買房的最佳時機，錯過了可能人生中再也沒機會購屋，然而身上卻連買房的頭期款都沒有，雖然處於理性中，但仍然箝制於現實，因為不僅理性有限，現實一點來說，金錢才是有限的。
說到底，早買早享受，晚買享折扣，身為擁有有限理性的理性經濟人，你做得出決定嗎？面對一件在未來有可能降價的大衣，你是願意立即掏出口袋裡的錢買下他，還是忍住衝動，等待著優惠價的來臨呢？不論答案是什麼，都歡迎分享自己的觀點哦！
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