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近年台灣保養品市場逐漸轉向「看成分、重理念」的消費模式，消費者不再只追隨傳統專櫃品牌，而是開始主動研究產品背景與配方設計。在這股趨勢下，來自美國的 CBGardn，憑藉植物萃取定位與實體櫃點布局，成為不少網友關注與討論的新興保養品牌。

CBGardn 為何選擇進入台灣市場？

台灣向來是亞洲保養品消費成熟度相當高的市場，近年更出現明顯轉變，消費者不再只看品牌名氣，而是開始關注成分來源、配方邏輯與使用安全性。這樣的市場環境，也成為 CBGardn 選擇進入台灣的重要背景。

CBGardn 之所以能順利切入台灣市場，與以下幾個關鍵因素密切相關：

• 純淨保養意識抬頭
  隨著資訊透明化，「純淨保養」、「成分覺醒」逐漸成為主流趨勢，消費者會主動查看成分表，避免不必要或具爭議性的添加物。
• 鎖定願意研究成分的族群
  CBGardn 並非以大量曝光為主，而是瞄準對成分有研究習慣、願意花時間理解產品設計邏輯的消費者。
• 實體櫃位建立信任感
  透過百貨設櫃，讓消費者能實際體驗質地、吸收度與膚感，也降低新品牌初期的信任門檻。

為何 CBGardn 容易在 Dcard 等平台被討論？

觀察台灣常見的美妝討論平台，可以發現討論度高的品牌，通常都具備一些相似特徵，而 CBGardn 正好符合這些條件。

• 品牌背景相對清楚
  品牌來源、核心成分與市場定位明確，讓網友在分享時有清楚的討論基礎。
• 定位介於專櫃與小眾之間
  既不像傳統專櫃給人距離感，又比一般開架品牌更強調成分特色，容易被拿來比較與討論。
• 適合心得分享的討論屬性
  對消費者來說，這類品牌本身就容易引發「值不值得嘗試」的交流動機。
• 實體靠櫃體驗成為討論素材
  能實際試用產品、詢問膚況建議，更容易累積真實使用心得，而非單向行銷訊息，也促進自然擴散。

理性看待保養品牌的常見迷思

在討論 CBGardn 或任何保養品牌前，先釐清幾個常見迷思，有助於建立更合理的保養期待。

• 價格高低不等於適合與否
  專櫃或高價位並不代表一定適合每個人，保養效果仍取決於膚質與使用習慣。
• 產品疊擦越多不一定越好
  近年「 Less is More 」成為主流，過度疊擦反而可能增加肌膚負擔。
• 配方單純更利於長期使用
  能長期穩定使用的產品，往往比短期追求強烈效果更實際。
• 保養品無法取代醫療行為
  無論品牌定位多高端，保養品仍屬於日常照護，不能視為治療手段。

如果有興趣了解更多，可以查看原文唷： 聽過 CBGardn 品牌嗎？帶你了解 CBGardn 討論度飆升的秘密